Retrouvez au sein de cette page les définitions des termes techniques employés dans le bilan des actions de communication digitale 2023.
- CTA (pour Call To Action) : pratique qui vise à inciter un internaute à cliquer sur un bouton, un lien hypertexte ou une image pour se rendre sur une page de destination.
- Impression : une impression est un terme utilisé pour désigner un affichage d’un élément publicitaire dans le cadre d’une campagne de publicité sur Internet.
Le terme d’impression d’origine anglaise est utilisé dans le cadre de la publicité mais également dans celui des liens sponsorisés. - CTR (pour Click Through Rate = Taux de clic) : rapport entre le nombre de clics obtenus sur une page ou sur un CTA dans un email et le nombre d’impressions (nombre de pages vues d’une page web ou d’ouverture de l’emailing). Un CTR permet de mesurer l’efficacité d’une campagne et des mots-clés choisis.
- Preview : prévisualisation d’une courte vidéo avant le visionnage du contenu attendu.
- SEO (ou Search Engine Optimization) : désigne les techniques utilisées pour optimiser les pages d’un site web dans le but d’améliorer son positionnement dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Le SEO s’appuie sur des actions on-page et off-page. Le SEO se traduit aussi par référencement naturel.
- SEA (ou Search Engine Advertising) : signifie littéralement publicité sur les moteurs de recherche. Il correspond à l’achat de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs, qui est effectué par le biais d’enchères ciblant des requêtes précises à partir de mots-clés pertinents pour une entreprise. L’objectif : acquérir du trafic supplémentaire sur un site.
- Influenceur : terme qui nomme les internautes disposant d’une notoriété sur un sujet spécifique sur le web et sur les réseaux sociaux. Ils peuvent se faire rémunérer en échange de la publication de recommandations sur un produit ou un service. Ils constituent un relais d’opinion auprès des consommateurs et permettent aux marques d’accroître leur notoriété et leur visibilité.
- Story : une vidéo de format très court ou une image publiée sur un réseau social et visible pendant une période limitée (24h).
- Feed Instagram : parfois appelé flux, grille ou galerie de photos, il désigne l’enchaînement de photos publiées sur un compte Instagram.
Source BDM et Définitions marketing
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