En collaboration avec Atout France, l’ADT des Ardennes a développé des pages de contenu sur le site web d’Atout France Danemark en langue danoise – www.france.fr/da/kampagne/de-franske-ardenner. Ces contenus étaient orientés itinérance, tourisme durable et gastronomie. Puis une campagne publicitaire du 20 avril au 18 mai 2023 a été mise en place sur Facebook, Instagram et Pinterest.
Les objectifs de cette campagne étaient le développement de la notoriété et l’attractivité de la destination Ardennes auprès du public danois et la création de trafic de qualité vers les pages dédiées sur le site France.fr.
Les cibles visées étaient les DINKs, « double income no kids », c’est-à-dire des couples sans enfants et les sujets de communication portaient autour des thèmes suivants :
- Slow tourisme, tourisme éco-responsable
- Nature
- Cyclotourisme/randonnée
Une campagne 100% online
⇒ Campagne Facebook/Instagram + Pinterest
Durée : 4 semaines (20/04 – 14/05) sur Facebook/Instagram.
En plus de Facebook/Instagram, une campagne Pinterest a été développée afin d’amener du trafic sur le site des Ardennes.
Les résultats
- Nombre de pages « Ardennes » vues sur france.fr/da = 16 861
- Campagne publicitaire Facebook et Instagram : 673 913 impressions et 8 970 clics générés
- Campagne publicitaire Pinterest DK : 719 000 impressions et 2712 clics générés
En conclusion, une première campagne grand public sur ce nouveau marché avec des résultats probants. En 2024, l’ADTA continuera sa démarche envers le grand public danois via des campagnes digitales afin d’augmenter la visibilité des Ardennes dans les années à venir.
Pour toutes questions, un seul contact à l’ADTA : Jauko Rappel – responsable du service promotion
Contact
Jauko Rappel – responsable du service promotion : rappel@ardennes.com